الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل چیه؟

مرغ مگس خوار اسم رمز یه آپدیت الگوریتمیه که گوگل تو سال ۲۰۱۳ اجرا کرد تا نتایج جستجو رو بهتر کنه.

اینجا منظور از الگوریتم، سیستم پیچیده گوگله که مرتبط ترین نتایج رو از بین سایت ها و صفحاتش پیدا میکنه و نشون میده.

به جای اینکه فقط صفحاتی که کلمات کلیدی جستجوگرها رو دارن نشون بده، مرغ مگس خوار سعی میکنه نیت واقعی کاربر رو بفهمه و نتایج رو بر اساس اون نمایش بده. این کار به اسم جستجوی معنایی شناخته میشه.

با اینکه موتورهای جستجو همیشه الگوریتم هاشونو تغییر میدن تا تجربه کاربر (UX) رو بهتر کنن، ولی مرغ مگس خوار نسبت به آپدیت های قبلی مثل پاندا (۲۰۱۱) و پنگوئن (۲۰۱۲) یه تغییر اساسی بود.

با استفاده از پردازش زبان طبیعی و دقت بیشتر به زمینه و موقعیت کاربر، گوگل جستجو رو طبیعی تر و مکالمه ای تر کرد. همین باعث شد نتایجش کاربردی تر بشن.

مثلا، اگه قبل از مرغ مگس خوار سرچ میکردی "لباس قرمز " کسایی که عکس لباس سبز رو گذاشتن و زیرش نوشتن لباس قر مز هم برات میومد ولی الان فقط لباس هایی با رنگ قرمز رو نشونت میده 

تأثیر الگوریتم مرغ مگس خوار روی سئو

این آپدیت باعث شد صاحبان سایت بیشتر روی کیفیت و ارتباط محتوا تمرکز کنن، نه فقط روی تعداد کلمات کلیدی.

حالا که گوگل میتونه نیت جستجو رو بفهمه، دیگه فقط به چگالی کلمات کلیدی (تعداد تکرار یه کلمه توی متن نسبت به کل کلمات) توجه نمیکنه، بلکه از روش های پیشرفته تری برای سنجیدن ارتباط صفحه استفاده میکنه.

نتیجه؟ تکنیک کیورد استافینگ (چپوندن غیرطبیعی کلمات کلیدی توی متن برای گرفتن رتبه) دیگه جواب نمیده.

برای اینکه تأثیر مرغ مگس خوار رو بفهمی، اول باید بدونی که "گراف دانش" توی سال ۲۰۱۲ چه تغییری ایجاد کرد.

یه مثال جالب از درک نیت جستجو:
بدون فهمیدن زمینه، یه عبارت ممکنه بی ربط به نظر برسه.

مثلا اگه سرچ کنی "my precious"، گوگل میفهمه که دنبال اطلاعاتی درباره گالوم از "ارباب حلقه ها" هستی، حتی اگه توی جستجوت اصلا کلمه "ارباب حلقه ها" یا "گالوم" رو نیاورده باشی!

به جای اینکه گوگل معنی "my" و "precious" رو جداگانه بررسی کنه، اونارو به یه مفهوم کلی‌تر ربط میده و از گراف دانش خودش برای نمایش اطلاعات مرتبط استفاده میکنه.

یعنی کاربرا سریع‌تر به جواب میرسن و تجربه بهتری از جستجو توی گوگل دارن.

تأثیر مرغ مگس خوار روی سئو
اولش، این آپدیت خیلی محسوس نبود، حتی کمتر از آپدیت‌های پاندا و پنگوئن. با اینکه اون تغییرات کوچیک‌تر بودن، اما مستقیما روی تکنیک‌های سئویی که قوانین گوگل رو دور میزدن تأثیر گذاشتن.

تمرکز مرغ مگس خوار روی ارزش محتوا یه قدم مهم توی تبدیل شدن گوگل به یه موتور جستجوی کاربرمحور بود. همین تغییر، زمینه رو برای بهبود تجربه کاربری فراهم کرد.

مثلا، فقط یه سال بعد از این آپدیت، قابلیت "OK Google" برای جستجوی صوتی معرفی شد.

الگوریتم گوگل هر روز پیچیده‌تر میشه و تجربه کاربری رو بهتر میکنه.

اما این یعنی رقابت سخت‌تر شده و برندها، متخصص‌های سئو و دیجیتال مارکترها برای رسیدن به صفحه اول، باید سطح بالاتری از کیفیت رو ارائه بدن.

سئو با الگوریتم مرغ مگس خوار: بهترین روش‌های تولید محتوا

۱. تحقیق کلمات کلیدی انجام بده
دیگه نمیشه با چپوندن کلمات کلیدی رتبه گرفت، ولی هنوزم تحقیق کلمات کلیدی یکی از پایه‌های سئو توی الگوریتم مرغ مگس خوار حساب میشه.

چون باعث میشه مخاطب هدف رو بهتر بشناسی و محتوایی بسازی که دقیقا به نیازهاش بخوره.

نتیجه؟ ترافیک ارگانیک مرتبط‌تر و فرصت‌های بیشتر برای تبدیل کاربران به مشتری.

2-محتوای اورجینال و با کیفیت بالا بسازید
تحلیل رقبا فقط برای الهام گرفتن مفیده. برای اینکه رتبه بگیرید، محتوای شما باید منحصر به فرد باشه.

شما با ارائه بینش‌های جدید که دیگران نمیتونن ارائه بدن، از رقبای خود متمایز می‌شید.

این یعنی جذب توجه، جلب بازدیدکنندگان جدید و رتبه گرفتن بالاتر توی صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs). این باعث میشه کلیک‌های بیشتری دریافت کنید.

از ما نشنوید، خودتون معیارهای گوگل برای محتوای مفید، قابل اعتماد و کاربرمحور رو بررسی کنید:

• "آیا محتوا اطلاعات، گزارش‌ها، تحقیقات یا تحلیل اورجینال ارائه میده؟"
• "آیا محتوا تحلیل عمیق یا اطلاعات جالبی میده که فراتر از چیزهای واضح باشه؟"
• "اگه محتوا از منابع دیگه استفاده میکنه، آیا فقط اون منابع رو کپی یا بازنویسی نکرده و به جای اون، ارزش افزوده و اصالت قابل توجهی ارائه میده؟"

بخندید! ما این نکات رو از گوگل کپی کردیم، ولی فقط برای نشون دادن مشاوره‌مون. ما هیچ وقت نتونیم پیام گوگل رو بهتر از خودش بگیم، پس هیچ تلاشی برای این کار نمی‌کنیم. و همین نکته خودش مهمه.

گوگل کیفیت صفحات رو براساس تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد (E-E-A-T) ارزیابی می‌کنه. این عناصر بخشی از راهنمای ارزیابی کیفیت جستجوگرهای گوگل هستن.

پس حالا، شما چی می‌تونید بگید که بقیه نمی‌تونن؟ چطور می‌تونید محتوای موجود رو بهتر کنید؟

۴. از Schema Markup استفاده کنید

Schema markup (از سایت schema.org) کدی هست که عناصر سایت شما رو به‌صورتی توصیف می‌کنه که موتورهای جستجو بتونن درکش کنن. داده‌هایی که توسط Schema markup منتقل میشه به اسم داده‌های ساختاریافته شناخته میشن.

گوگل از این داده‌ها برای شناسایی معنا پشت عناصر مختلف محتوا (مثل پروسه‌ها، فرمت‌های متنی و انواع رسانه‌ها) استفاده می‌کنه تا بتونه نتایج غنی‌تر و قطعات کمکی مفید نشون بده.

مثالاً، مارکاپ دستور پخت به گوگل مواد اولیه و زمان پخت غذا رو میده. گوگل می‌تونه این اطلاعات رو روی صفحه نتایج خودش نمایش بده، مثل این:

این به جستجوگران کمک می‌کنه که سریع‌تر نتایجی که نیازشون رو برآورده می‌کنه انتخاب کنن.

گوگل در حال حاضر ۳۱ نوع مختلف از Schema رو درک می‌کنه که شامل دستور پخت هم میشه. سایر انواع عبارتند از:

1. مقاله
2. کتاب
3. مسیر پیمایش (Breadcrumb)
4. کاروسل
5. دوره
6. اطلاعیه‌های COVID-19
7. مجموعه داده
8. پرسش و پاسخ آموزشی
9. ارزیابی کلی کارفرما
10. حقوق برآوردی
11. رویداد
12. بررسی واقعیت
13. پرسش و پاسخ
14. فعالیت‌های خانگی
15. راهنمای انجام کار
16. متادیتای تصویر
17. آگهی شغلی
18. ویدئو آموزشی
19. کسب‌وکار محلی
20. لوگو
21. حل معادله
22. فیلم
23. مسئله تمرینی
24. محصول
25. نقد و بررسی
26. جعبه جستجوی سیت لینک‌ها
27. اپلیکیشن نرم‌افزاری
28. محتوای قابل صحبت (بتا)
29. محتوای اشتراکی و پولی
30. ویدئو

اگرچه شواهد قطعی وجود نداره که داده‌های ساختاریافته مستقیماً روی رتبه‌بندی تأثیر بذاره، ولی این امکان رو میده که گوگل اطلاعات مفید رو سریع‌تر به جستجوگران ارائه بده. این باعث بهبود تجربه جستجو میشه چون به کاربران کمک می‌کنه سریع‌تر مقصدشون رو پیدا کنن. بنابراین حداقل به‌طور غیرمستقیم باید تأثیر مثبتی روی عملکرد جستجوی ارگانیک داشته باشه.

اضافه کردن Schema markup برای توضیح دادن اینکه در صفحه شما چی هست، ممکنه برای کسی که قبلاً از HTML استفاده نکرده ترسناک به نظر بیاد. با این حال، ابزار Structured Data Markup Helper گوگل کد رو برای شما تولید می‌کنه. ما در راهنمای مبتدیان برای داده‌های ساختاریافته کل فرآیند رو به‌طور کامل توضیح دادیم.

با استراتژی محتوای کاربرمحور گوگل Hummingbird رو راضی کنید
حالا که می‌دونید چطور محتوای سازگار با Hummingbird بسازید، وقتشه که استراتژی‌های محتوا و سئو کاربرمحور رو پیاده‌سازی کنید تا ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنید.

کجا بهتر از راهنمای جامع استراتژی بازاریابی محتوا برای شروع؟ این راهنما به شما اجزای اصلی یک برنامه موفق محتوای مناسب برای جستجو رو نشون میده، همراه با یک راهنمای گام‌به‌گام که دنبال کردنش راحت باشه.