گوگل توی فوریه ۲۰۱۱ الگوریتم پاندا رو راه انداخت تا جلوی سئو کلاه سیاه و سایت‌های اسپم رو بگیره. اون موقع کلی کاربر از «مزرعه‌های محتوا» که پر از مطالب الکی بودن، شاکی بودن. پاندا اومد که به هر صفحه یه امتیاز کیفیت بده، یه چیزی شبیه به نظر آدمای واقعی درباره اون صفحه! این امتیاز بعداً توی رتبه‌بندی گوگل هم تأثیر گذاشت. خلاصه، هدفش این بود که محتوای بی‌کیفیت رو حذف کنه و سایت‌هایی که ارزش واقعی دارن رو بیاره بالا.
الگوریتم پاندا یک فیلتر کیفیت محتوا در سیستم رتبه‌بندی گوگل است که هدف اصلی آن کاهش نمایش سایت‌هایی با محتوای ضعیف، تکراری یا کم‌ارزش در نتایج جستجو است. این الگوریتم سایت‌هایی را که محتوای غیرمفید تولید می‌کنند، شناسایی کرده و رتبه آن‌ها را کاهش می‌دهد.
سال ۲۰۱۰ اوضاع نتایج جستجوی گوگل یه کم بهم ریخته بود! کیفیت نتایج افت کرده بود و یه سری سایتا که بهشون می‌گفتن «مزرعه محتوا» داشتن همه جا پخش می‌شدن. اینا سایتایی بودن که کلی محتوای بی‌کیفیت تولید می‌کردن فقط برای این که توی نتایج بالا بیان.
ماجرا از اونجایی شروع شد که گوگل توی سال ۲۰۰۹ یه آپدیت به اسم «کافئین» داد که باعث شد سرعت ایندکس کردن محتوا خیلی بیشتر بشه. ولی یه مشکل داشت! هر محتوایی رو، حتی اونایی که چندان جالب نبودن، سریع وارد نتایج می‌کرد.
مت کاتس، یکی از مدیرای گوگل، اون موقع گفت که این مشکل، اسپم خالص نبود، ولی یه جورایی هم بود! یعنی سایتایی که می‌خواستن از یه راه دررو استفاده کنن و با کمترین کیفیت ممکن، توی نتایج بالا بیان. اینجاست که گوگل تصمیم گرفت یه فکری بکنه و الگوریتم پاندا رو بیاره تا بساط این مدل محتوا رو جمع کنه!
الگوریتم پاندا برای اولین بار در ۲۳ فوریه ۲۰۱۱ معرفی شد. یک روز بعد، گوگل در وبلاگ رسمی خودش اعلام کرد که این به‌روزرسانی «یک تغییر الگوریتمی بسیار بزرگ» است که روی ۱۱.۸٪ از جستجوها تأثیر گذاشته و قراره نتایج جستجو رو به شکل قابل‌توجهی بهبود بده.
این الگوریتم برای پایین آوردن رتبه سایت‌های بی‌کیفیت طراحی شد؛ یعنی سایت‌هایی که:
در مقابل، پاندا به سایت‌های با کیفیت بالا کمک کرد تا رتبه بهتری بگیرن. این شامل سایت‌هایی می‌شد که محتوای اصلی، تحقیقات عمیق و تحلیل‌های کاربردی ارائه می‌کردن.
اولش، بعضی از کارشناسا مثل دنی سالیوان (مؤسس Search Engine Land) این به‌روزرسانی رو «Farmer Update» (به‌روزرسانی مزرعه‌دار) نامگذاری کردن، چون بیشتر روی مزارع محتوا (Content Farms) تأثیر گذاشت. اما بعداً گوگل اعلام کرد که اسم واقعی این الگوریتم، پاندا هست؛ اسم یکی از مهندسانی که ایده اولیه این الگوریتم رو داده بود.
بعد از اجرای این الگوریتم، سایت‌هایی که محتوای ضعیف داشتن، افت رتبه شدیدی رو تجربه کردن. آنالیزهایی که توسط SearchMetrics و SISTRIX انجام شد، نشون داد که سایت‌های زیر جزو بزرگ‌ترین بازنده‌ها بودن:
البته بعضی از سایت‌ها مثل eHow و wikiHow در ابتدا وضعیت بهتری پیدا کردن، اما با آپدیت‌های بعدی، گوگل حتی اون‌ها رو هم محدود کرد. این مسئله باعث شد که شرکت Demand Media (که مالک eHow بود) در سال ۲۰۱۲، حدود ۶.۴ میلیون دلار ضرر کنه.
ضربه‌ای که پاندا به سئو کلاه سیاه زد
یکی از مهم‌ترین تغییرات، ضربه‌ای بود که به روش بازاریابی مقاله (Article Marketing) وارد شد. قبل از پاندا، متخصصای سئو مقالات ضعیف رو توی سایت‌هایی مثل ezinearticles.com منتشر می‌کردن تا بک‌لینک بگیرن. اما بعد از این آپدیت، این روش دیگه جواب نداد.
ویژگی‌های سایت‌هایی که افت کردن
سایت‌هایی که بیشترین افت رتبه رو داشتن، معمولاً این مشکلات رو داشتن:
الگوریتم پاندا یکی از بزرگ‌ترین تغییرات گوگل بود که تأثیر زیادی روی دنیای سئو و بازاریابی محتوا گذاشت. این الگوریتم باعث شد که سایت‌های کم‌کیفیت کنار برن و سایت‌هایی که محتوای ارزشمند ارائه می‌کنن، رشد کنن. بعد از پاندا، دیگه سئو فقط درباره ساخت بک‌لینک‌های بی‌هدف نبود، بلکه بیشتر روی کیفیت محتوا و تجربه کاربری تمرکز پیدا کرد.
الگوریتم پاندا یکی از مهم‌ترین ابزارهای گوگل برای مبارزه با محتوای بی‌کیفیت است. اگر سایتی دارای محتوای ضعیف، تکراری یا تبلیغات زیاد باشد، احتمالاً تحت تأثیر این الگوریتم قرار می‌گیرد و رتبه‌اش کاهش می‌یابد. بنابراین، بهترین راه برای مقابله با پاندا، تولید محتوای ارزشمند و بهینه‌سازی تجربه کاربری است.
وقتی گوگل در مورد توسعه الگوریتم پاندا با Wired صحبت کرد، آمیت سینگال از گوگل توضیح داد که آن‌ها با ارسال مدارک آزمایشی به ارزیاب‌های انسانی، از آن‌ها سؤالاتی می‌پرسیدند مثل:
همچنین مت کاتس از گوگل گفت که مهندسان مجموعه‌ای دقیق از سؤالات طراحی کرده‌اند که به این شکل بوده است:
سپس، آن‌ها با مقایسه‌ی سیگنال‌های رتبه‌بندی مختلف با رتبه‌بندی کیفیت انسانی، الگوریتم پاندا را توسعه دادند.
آمیت سینگال این فرآیند را به یافتن یک هواپیما در فضای ابری تشبیه کرد که مکان‌های خوب را از بد جدا می‌کند.
در نهایت، سینگال ۲۳ سوال زیر را به عنوان سؤالات راهنما که الگوریتم پاندا بر اساس آن‌ها ساخته شده، منتشر کرد.
همچنین بهتر است در نظر بگیرید که ارزیاب‌های کیفیت انسانی گوگل چه عواملی را برای ارزیابی محتوای کم‌کیفیت در نظر می‌گیرند. این جمله درباره محتوای کم‌کیفیت اهمیت زیادی دارد:
مثال
بسیاری از دانش‌آموزان و دانشجویان برای نوشتن مقالات خود در مدارس یا دانشگاه‌ها با چالش‌هایی مواجه هستند. برخی از آن‌ها برای صرفه‌جویی در زمان و تلاش، از راهکارهایی مانند موارد زیر استفاده می‌کنند:
خرید مقالات آنلاین یا سپردن نوشتن مقاله به دیگران.
اختراع اطلاعات.
نوشتن سریع بدون پیش‌نویس یا ویرایش.
پر کردن مقاله با تصاویری بزرگ یا محتوای حواس‌پرت که باعث حواس‌پرتی می‌شود.
کپی کردن کل مقاله از دایره‌المعارف یا پارافرایز کردن محتوای آن با تغییر چند کلمه یا ساختار جملات.
استفاده از حقایق عمومی مانند "آرژانتین یک کشور است. مردم در آرژانتین زندگی می‌کنند. آرژانتین مرزهایی دارد."
استفاده از تعداد زیادی کلمه برای بیان مفاهیم ساده، مانند "پانداها بامبو می‌خورند. پانداها مقدار زیادی بامبو می‌خورند. بامبو بهترین غذای پانداهاست."
در مارس ۲۰۱۱، سایت SEO By The Sea بیسوانات پاندا را به عنوان مهندس احتمالی پشت الگوریتم با همین نام معرفی کرد.
در یکی از مقالات، بیسوانات به نویسنده کمک کرده بود تا توضیح دهد چگونه الگوریتم‌های یادگیری ماشین می‌توانند برای طبقه‌بندی دقیق رفتار کاربران در صفحات فرود استفاده شوند.
اگرچه این مقاله مستقیماً در مورد الگوریتم پاندا نیست، اما با توجه به مشارکت مهندس آن و موضوع مقاله، این احتمال وجود دارد که الگوریتم پاندا نیز بر پایه یادگیری ماشین باشد.
بیشتر فعالان صنعت سئو به این نتیجه رسیده‌اند که الگوریتم پاندا با استفاده از یادگیری ماشین، پیش‌بینی‌هایی دقیق از نحوه ارزیابی انسان‌ها نسبت به کیفیت محتوا انجام می‌دهد. آنچه که هنوز کاملاً مشخص نیست، این است که کدام سیگنال‌ها در این الگوریتم یادگیری ماشین برای تشخیص سایت‌های با کیفیت پایین و بالا مورد استفاده قرار گرفته است.
جستجو
قطعا تو ذهنت سوال داری
چرا زنگ نمیزنی که برات حلش کنیم؟
اینجا میتونه شروع راه تو باشه
تماس با پشتیبان
در باریز، ما فراتر از یک تیم طراحی سایت و سئو هستیم؛ ما یک خانواده از خلاقان و متخصصان دیجیتال هستیم که با ترکیب هنر و تکنولوژی، کسب‌وکارها را به سطح جدیدی می‌بریم.
هدف ما ساخت تجربه‌های دیجیتال منحصر به فرد است که نه فقط زیبا، بلکه تأثیرگذار و نتیجه‌بخش باشند.
© Copyright 2024 - bariz. All Right Reserved
